Réseautage et le pouvoir de la participation

La famille DuBois a, depuis toujours, aimé voyager et a toujours été bien connectée. Ces caractéristiques constituent la base du succès de l’entreprise horlogère jusqu’à ce jour.

Du Jura à Hambourg en passant par Francfort
Durant les 235 ans d’histoire de DuBois et fils – la plus ancienne fabrique horlogère de Suisse – l’année 1848 est spécialement significative. À cette époque, Jules DuBois fonde une succursale de l’entreprise à Francfort-sur-le-Main. Il acquiert une maison à la Gartenstrasse qui devient le siège de l’entreprise et dont la famille DuBois est encore propriétaire aujourd’hui.

L’implantation à Francfort exprime les liens particulièrement forts que la famille DuBois, originaire du Jura suisse, entretenait avec l’Allemagne. Une anecdote en témoigne : lors de leurs déplacements du Locle à Francfort, les membres de la famille adaptaient toujours leur langue à l’environnement. Jusqu’au pont du Rhin à Bâle, ils s’exprimaient en français. Au milieu du pont, ils passaient à l’allemand – et ce jusqu’à Francfort. Et de manière similaire pour le retour. Une attitude que certains membres de la famille DuBois conservent encore aujourd’hui.

L’importance de la succursale allemande est aussi visible dans certains catalogues de produits de cette époque. Ceux-ci étaient intitulés « Ph. DuBois & Fils Frankfurt a. M. Locle (Schweiz) ». La chronique de l’entreprise révèle également de nombreux liens, après 1848, entre la Suisse et le pays voisin. Dans les années 1980, la société Philippe DuBois et fils SA est vendue à de nouveaux propriétaires à Hambourg. Elle devient ainsi également connue en Allemagne. Pour DuBois et fils, l’Allemagne a constitué très tôt un marché  porteur. Il l’est resté jusqu’à ce jour.

Réalignement stratégique
Avec le retour de la marque en Suisse en 2010, nous nous sommes stratégiquement réorientés. Dès lors, toutes les actions de notre entreprise ont été constamment guidées par les principes suivants :

• DuBois et fils se conçoit comme une communauté – comme une plateforme intégrative pour les amateurs de montres et leurs accessoires.
• DuBois et fils représente le luxe de l’avenir et le conçoit notamment comme l’accès à des produits et expériences uniques, aux édition limitées.
• DuBois et fils se veut être un ambassadeur de l’artisanat et de l’histoire de l’horlogerie suisse.

Au cours des onze dernières années, ces principes nous ont constamment guidés. DuBois et fils a ainsi assuré sa place souhaitée dans ce marché de niche sur la carte des marques horlogères suisses, toujours en échange avec la communauté aujourd’hui mondiale.

Le pouvoir de la participation
En 2010, nous avons développé un premier concept participatif pour aider au financement de la première série de montres. Nous avons pu réunir un total de 587 actionnaires de 21 pays grâce au financement participatif. Ces actionnaires ont investi au total 1,5 million de francs suisses et sont aujourd’hui les fiers copropriétaires de DuBois et fils.

A ce jour, il est possible d’acheter des actions de DuBois et fils. La base d’actionnaires se compose actuellement de plus d’un millier de personnes provenant de plus de trente pays différents. Ici aussi, les liens avec l’Allemagne sont étroits : le groupe allemand est le plus important groupe d’actionnaires après la Suisse avec une cinquantaine de personnes. Ils représentent environ 120 000 francs du capital social de DuBois et fils.

Nos actionnaires constituent également une véritable force motrice comme ambassadeurs de la marque. Ils contribuent par leur enthousiasme, de manière significative, à la notoriété croissante de notre marque. Ils ne portent pas seulement une montre mais représentent aussi une partie de nous-mêmes. L’impact de l’intégration a été et demeurera une force agissante dans l’histoire moderne de DuBois et fils.

La « tokenisation » des mouvements horlogers historiques
Au cours de l’été 2021, nous avons lancé notre tout dernier produit : les mouvements historiques « tokenisés ».

Toute personne qui achète un mouvement du siècle dernier auprès de DuBois et fils reçoit un jeton virtuel représentant le mouvement acheté. Ces  » Token DBF  » sont basés sur la technologie « blockchain ». Ils permettent de faire participer, d’une manière inédite, les propriétaires au processus de création d’une montre.

Nous débutons au point même où la production de la montre commence réellement : avec la sélection du mouvement. Les clients peuvent choisir leur propre mouvement et suivre de près toutes les étapes menant à la montre terminée. Ils bénéficient également d’un droit exclusif de préemption, y compris une remise, sur la montre en édition limitée (max. 99 pièces par modèle) dans laquelle leur mouvement est incorporé. Cela signifie que seules les montres pour lesquelles les propriétaires du mouvement auront décidé de ne pas acheter la montre seront mises en vente.

Même les personnes qui ne souhaitent pas acheter la montre bénéficieront de l’achat du mouvement : au cours du processus de production, le mouvement réalise une plus-value. Les propriétaires participent à cette progression de la valeur dans une mesure prédéterminée. En termes de valeur, tous les acheteurs des mouvements reçoivent donc une valeur ajoutée en plus du remboursement du prix d’achat du mouvement. Chez DuBois et fils, cette dernière innovation est également basée sur la participation et donc sur le contact direct avec nos clients. La base et la motivation de notre mise en réseau par-delà les frontières trouvent leurs racines dans le passé. Les liens traditionnellement forts avec l’Allemagne, depuis l’achat de la maison à Francfort en 1848, sont indissociables de l’histoire et, sans aucun doute, de l’avenir de DuBois et fils.